Еще несколько лет назад деление парфюмерии на мужскую и женскую воспринималось как привычная часть выбора. Мужскому разделу доставались древесина, кожа, лаванда, ветивер и прохладные акватические аккорды, женскому – цветы, сладкие фрукты, ваниль и пудровые ноты. Сегодня такая схема все меньше соответствует тому, как люди выбирают аромат для себя.
Период с 2021 по 2026 год особенно хорошо показывает эти изменения. Интерес к унисекс-парфюмерии вырос одновременно с популярностью нишевых брендов, индивидуального подбора ароматов и идеи парфюмерного гардероба. Покупателю стало важнее само звучание композиции, ее настроение и поведение на коже, чем маркировка на упаковке.
Тенденция заметна и по исследованиям рынка. В 2021 году количество онлайн-обсуждений gender-neutral fragrances выросло на 176% по сравнению с предыдущим периодом. Позже Mintel отметил увеличение числа запусков гендерно-нейтральных ароматов в мире в промежутке с 2020 по 2024 год и связал интерес к ним прежде всего с молодыми покупателями, ориентированными на индивидуальный выбор.
От категории «для мужчин» или «для женщин» к выбору по характеру
Сама идея универсального аромата появилась намного раньше нынешнего тренда. Однако в последние пять лет изменилась логика выбора. Унисекс перестал означать исключительно легкую цитрусовую композицию, которая должна одинаково нейтрально звучать на любом человеке.
Современный аромат без жесткой гендерной привязки может быть густым, сладким, землистым, морским, цветочным, кожаным или дымным. В одной композиции встречаются роза и дерево, в другой – кокос и пачули, в третьей – морская соль, мускус и амбровые материалы.
Именно разнообразие стало одной из причин роста интереса к этой категории. Покупателю больше не приходится выбирать между условной свежестью для мужчин и условной сладостью для женщин. Можно ориентироваться на конкретные ноты: бергамот, мускус, розу, какао, кожу, ладан, ветивер, морские аккорды или пачули.
Почему нишевая парфюмерия ускорила этот процесс
Особенно заметно стирание привычных границ в нишевой парфюмерии. Для многих авторских марок жесткое разделение коллекций по полу изначально имело небольшое значение. На первый план выходили идея композиции, ингредиенты и впечатление, которое аромат создает на коже.
Такой подход постепенно стал понятнее более широкой аудитории. Одновременно вырос и интерес к самой нишевой парфюмерии. По данным Circana, продажи авторской парфюмерии в Европе выросли на 15% в 2024 году, причем молодая аудитория демонстрировала особенно высокий интерес к премиальным ароматам.
Успех нишевых марок повлиял и на восприятие отдельных ингредиентов. Роза перестала автоматически восприниматься как исключительно женская нота, а кожа и табак – как обязательные признаки мужского аромата. В современных композициях важнее окружение ноты. Роза рядом с мускусом и цитрусом создает одно впечатление, с пачули и удом – совершенно другое.
Byredo и идея аромата без гендерного сценария
Хорошо проследить этот подход можно на ассортименте Byredo. Марка давно работает с композициями, которые официально обозначает как genderless. При этом внутри одной коллекции встречаются совершенно разные направления.
Например, Byredo Palermo строится вокруг сицилийского бергамота и бигарада. Затем появляются свежий мускус и абсолют розы, а основу составляют амбрета и мягкие мускусные ноты кожи. Сам производитель относит Palermo к категории genderless.
Здесь интересен сам принцип построения композиции. Цитрусы обычно легко воспринимаются вне гендерных рамок, тогда как розу долго относили преимущественно к женской парфюмерии. В Palermo эти компоненты оказываются рядом с чистыми мускусами, поэтому итоговое звучание определяется их балансом, а не традиционной классификацией отдельных нот.
Другой характер у Byredo Velvet Haze https://sovamarket.com.ua/ru/byredo-velvet-haze-100-ml-shvetsiia/. В начале здесь соединены амбрета и кокосовая вода, сердце построено на листьях пачули, а база – на абсолюте какао и диком мускусе. Byredo также обозначает Velvet Haze как genderless.
Такой пример хорошо показывает, насколько широким стало само понятие унисекс-парфюмерии. Кокос способен звучать кремово и мягко, пачули придает землистую сухость, какао добавляет темную горьковатую глубину, а мускус связывает эти оттенки между собой. Здесь уже трудно говорить о нейтральном аромате в привычном смысле. Композиция имеет ярко выраженный характер, однако этот характер практически невозможно описать через старую систему «мужское – женское».
Морские ароматы тоже изменились
Отдельное направление последних лет – необычные морские композиции. Раньше мужская акватика часто строилась вокруг ощущения прохладной воды, чистоты и спортивной свежести. Нишевая парфюмерия предложила более сложную трактовку моря: соль, водоросли, минералы, йодистые и металлические оттенки, влажную древесину.
Показательный пример – Orto Parisi Megamare. Аромат появился в 2019 году и со временем стал одним из узнаваемых представителей насыщенного морского направления. В его структуре бергамот и лимон сочетаются с водорослями и калоном, а основу создают мускус, амбровые материалы и кедр. Сам Orto Parisi описывает Megamare через образ глубины и бескрайности моря, делая акцент именно на характере композиции.
Такой подход тоже работает на универсальность. Морской аромат способен быть чистым и прозрачным, густым и соленым, минеральным или почти металлическим. Поэтому сама категория marine постепенно перестала автоматически вести покупателя к полке с классической мужской парфюмерией.
Молодая аудитория выбирает аромат как часть собственного стиля
Большую роль в популярности унисекс-парфюмерии сыграло изменение отношения к самому парфюму. Для молодых покупателей аромат все чаще становится способом подчеркнуть вкус и настроение. Vogue еще в 2022 году отмечал, что представители нового поколения воспринимают парфюмерию скорее как инструмент самовыражения, чем как набор традиционных мужских и женских кодов.
Этот подход хорошо сочетается с привычкой иметь несколько флаконов вместо одного постоянного аромата. Утром человек может выбрать свежую цитрусово-мускусную композицию, вечером – плотную древесную, зимой – пачули и какао, летом – зелень или морские ноты.
Пол владельца флакона при такой модели выбора становится второстепенным параметром. На первый план выходят сезон, температура, ситуация, одежда и личное восприятие конкретных нот.
Социальные сети изменили способ знакомства с парфюмерией
За последние пять лет заметно изменился и путь от знакомства с ароматом до покупки. Парфюмерные обзоры в TikTok, YouTube, Instagram и тематических сообществах часто обсуждают стойкость, шлейф, ноты и ассоциации, а гендерная маркировка занимает гораздо меньше места.
Пользователь может заинтересоваться ароматом из-за необычного сочетания кокоса и пачули, минерального морского аккорда или запаха чистой кожи. После этого уже выясняется бренд и официальная категория композиции.
Такой способ знакомства особенно благоприятен для унисекс-парфюмерии. В центре обсуждения оказывается сам запах. Именно поэтому нишевые композиции с нестандартными сочетаниями ингредиентов часто получают внимание аудитории независимо от того, кому они изначально могли бы показаться более подходящими.
Универсальность больше не означает нейтральность
Одно из главных изменений последних лет связано со значением самого слова «унисекс». Раньше универсальный аромат часто представляли как максимально безопасный: свежий, цитрусовый, чистый и достаточно легкий.
Сегодня картина шире. Унисекс-композиция может иметь мощный шлейф, выраженную сладость или сухость, насыщенную мускусную базу, заметные пачули, цветы, какао, кожу и морскую соль.
Судя по динамике запусков и интересу молодой аудитории, гендерно-нейтральный подход постепенно становится привычной частью парфюмерного рынка. Mintel относит genderless fragrances к заметным современным направлениям, а рост ниши дополнительно расширяет аудиторию ароматов, построенных вокруг характера и ингредиентов вместо традиционной классификации.
При этом мужские и женские коллекции сохраняют свое место. Изменение происходит скорее в отношении покупателя к этим надписям. Они становятся подсказкой производителя, а окончательный выбор все чаще определяется личным вкусом.
За пять лет унисекс-парфюмерия прошла путь от заметного тренда до полноценного направления с огромным диапазоном композиций. Цитрусы и мускус соседствуют здесь с розой, кокосом, какао, пачули, древесиной и насыщенными морскими аккордами. В результате выбор становится шире: человек ищет аромат, который подходит именно ему, а привычная маркировка постепенно теряет решающее значение.
